La REF Produire français, j’achète !
Acheter français, c’est stimuler la production en France, créer de la valeur, préserver des savoir-faire, faire vivre les territoires et renforcer notre capacité à choisir notre avenir, face aux pressions géoéconomiques, aux dépendances stratégiques et à la concurrence mondiale.
La capacité à produire en France et en Europe est un enjeu de souveraineté et de prospérité. De l’industrie aux services numériques, de l’agriculture aux biens de consommation, une même question se pose : comment préserver et développer les capacités productives dont dépend notre avenir collectif ? Mais pour y parvenir, il faut que l’offre française rencontre une demande suffisante : consommation et investissement des ménages, mais aussi commande publique et consommations intermédiaires. Et qu’elle soit suffisamment compétitive pour ne pas se faire déloger par la concurrence internationale importée.
De l’usine au panier, l’enjeu est de relier les conditions de production aux décisions d’achat – des entreprises, des ménages et des autorités publiques. Protéger nos entreprises face aux distorsions de concurrence, faciliter l’implantation de nouvelles activités, transformer la préférence pour le Made in France en débouchés : ces trois ambitions doivent avancer ensemble.
Comment mieux défendre notre base productive ? Comment accélérer la réindustrialisation des territoires ? Et comment faire des consommateurs, des acheteurs publics et des donneurs d’ordre privés les acteurs d’une prospérité durable ?
Ce programme est en cours d’élaboration et susceptible de subir des modifications.
Un événement animé par Diane Douzillé
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KEYNOTE D’OUVERTURE | NOS ACHATS FONT LA PATRIE
Pourquoi produire en France et en Europe est-il redevenu un sujet stratégique ? Souveraineté, dépendances, guerre économique, décarbonation, territoires, simplification et concurrence mondiale : que devons-nous maîtriser pour préserver notre capacité à produire, à innover et à décider ? -
PHOTOGRAPHIE DU MADE IN FRANCE
Frédéric Micheau, directeur général adjoint chez OpinionWay -
DÉBAT | INSTITUTIONS : SE DÉFENDRE DES PRESSIONS GÉOÉCONOMIQUES FÉROCES
Commande publique, préférence européenne, dumping : comment défendre nos entreprises et nos savoir-faire dans une compétition mondiale déséquilibrée ? Une démocratie européenne ouverte peut-elle encore protéger sa base productive (notamment son industrie) face à des puissances qui jouent selon d’autres règles ? Jusqu’où peut-on aller dans le cadre du droit européen, et quels instruments faut-il faire évoluer ? Quelles dépendances, notamment aux matières premières, sont inéluctables et lesquelles peut-on réduire ? L’achat public doit-il devenir une arme industrielle—un moyen de gagner la course à l’innovation, notamment dans le numérique et la transition écologique ? Le droit européen empêche-t-il d’acheter français, pour les consommateurs comme pour les entreprises ? Les pratiques de plateformes, comme Shein et Temu, cristallisent également le débat sur les petites importations, la sécurité des produits et les distorsions de concurrence : quels instruments pour y répondre ?
Olivier Bogillot, président de Sanofi France -
DÉBAT | ENTREPRISES : REBÂTIR UN TISSU PRODUCTIF SOUDÉ
Ouvrir une usine en moins de vingt-quatre mois : comment en faire une réalité ? La réindustrialisation et la compétitivité se joue autant dans la vitesse d’exécution que dans les coûts de production. Délais administratifs, accès au foncier, énergie, compétences, financement : comment réunir les conditions qui permettent aux projets d’aboutir ?
Et surtout, comment s’assurer que les chaines de valeur reviennent entièrement en France ? Que les entreprises fassent le choix d’acheter français – un choix parfois plus coûteux mais qui réduit les dépendances et les vulnérabilités d’approvisionnement à moyen terme ? Comment retisser un tissu industriel local, associer les services et les PME aux grands projets et faire de l’usine un moteur de développement territorial ? Comment redonner envie aux donneurs d’ordre privés de s’approvisionner localement ?
Olivier Lluansi, professeur au Conservatoire national des arts et métiers (CNAM)
Olivier Remoissonnet, PDG Brosserie française
Hélène Marchand, DG Verescence -
DÉBAT | CONSOMMATEURS : DE L’ENVIE À L’ACHAT FRANÇAIS
Décryptage : Le consommateur face à ses contradictions
Certains veulent consommer responsable, mais achètent sur Shein. Certains disent privilégier le Made in France, mais l’origine disparaît parfois derrière le prix, la marque ou la praticité. Certains se disent inquiets du pouvoir d’achat, tout en acceptant de payer très cher des produits dès lors qu’ils sont désirables. Pourquoi nos actes d’achat correspondent-ils si peu à nos intentions ? Biais cognitifs, perception du prix, effet de marque, recherche de statut, promotions, fierté nationale (notamment en comparaison de nos voisins suisses et italiens), influence des plateformes : cette séquence posera les bases de la conversation en décryptant les ressorts qui déterminent réellement nos choix de consommation. Avec une question centrale : comment passe-t-on du consommateur que nous concrétisons nos bonnes intentions en décisions d’achat ?
Jeanne Hagenbach, économiste au CNRS et Sciences Po
Carine Kraus, co-présidente de la commission consommation
Fabienne Delahaye, Présidente et Fondatrice de Made-in-France Expo
Gilles Attaf, Président d'Origine France Garantie -
CONCLUSION | DE L’USINE AU PANIER : PRODUIRE, CONSOMMER, PROSPÉRER
Industrie et agriculture sont au cœur de notre capacité à produire, à répondre aux besoins essentiels et à faire vivre les territoires. La maîtrise de notre production est-elle devenue une condition de stabilité nationale et de cohésion sociale ? Que faut-il absolument maîtriser ? Comment produire à nouveau en France et protéger nos capacités existantes ? Quels leviers mobiliser pour concilier souveraineté, compétitivité et ouverture européenne ? Cette conversation croisera les regards sur la simplification, l’achat public, la concurrence, l’Europe et l’avenir des territoires, avec une ambition commune : faire de la production en France une source durable de prospérité.
Patrick Martin, président du Mouvement des entreprises de France (MEDEF)
